Ramayana : une sortie chinoise qui pourrait tout changer

La presse indienne confirme que Ramayana : Part One aura droit à une sortie massive en Chine. Et c'est probablement l'élément qui pourrait tout changer pour le film.

Avec son budget démentiel, Ramayana : Part One est condamné à l'exploit ne serait-ce que pour rentrer dans ses frais. Au-delà du marché indien qu'il faudra séduire à l'échelle nationale, le studio DNEG a toujours été conscient de l'importance de créer un phénomène planétaire. Pour y parvenir, le partenariat international négocié avec Sony Pictures est déjà une première victoire de taille. Mais une question demeurait : Ramayana va-t-il sortir en Chine ? À en croire la presse indienne, la réponse est oui. Bollywood Hungama a publié plusieurs articles détaillés cette semaine pour expliquer la distribution colossale qu'aura le blockbuster mythologique.

À l'échelle mondiale, le site annonce plus de 50 000 écrans pour Ramayana...du jamais vu pour une production indienne. Dans le lot, plus de 20 000 écrans devraient concerner le marché chinois grâce à un partenariat avec le studio China Film Group Corporation. On annonce un montage raccourci d'environ 30 minutes ainsi qu'un changement de titre pour le marché chinois puisque le long-métrage devrait s'appeler Ramayana : The Legend of the Prince. L'idée est évidemment de jouer sur la proximité entre la mythologie indienne et chinoise puisque les deux pays partagent de nombreux mythes communs. Le marketing chinois devrait également jouer sur le nom de Nitesh Tiwari, réalisateur de Dangal...qui est tout simplement le plus gros succès indien de l'histoire en Chine. À ce jour, Dangal (qui avait également coupé 15 minutes de son montage pour le marché chinois) reste le seul film indien à avoir passé le cap des 2000 crores dans le monde et c'est en très grande partie grâce au marché chinois où il a totalisé près de 1300 crores.

Au final, le potentiel succès chinois de Ramayana pourrait s'avérer crucial dans la réussite commerciale du long-métrage. Et en cas de succès, la seconde partie aurait certainement droit à une distribution encore plus large. Le public chinois est très client de cinéma mythologique spectaculaire mais jusqu'ici les gros blockbusters indiens ont eu énormément de mal à s'y imposer. Les films indiens ayant le mieux fonctionné sont au contraire ceux qui jouent la carte du drame et de l'émotion comme Dangal, Secret Superstar ou encore AndhaDhun. Mais avec une esthétique qui rappelle les méga-productions locales comme Creation of the God et des mythes qui peuvent sembler familiers, Ramayana a probablement une carte majeure à jouer en Chine. Affaire à suivre.