Alpha : une sortie anticipée pour le nouvel opus du Spy Universe

Alpha, le prochain opus du Spy Universe de Yash Raj Films, devrait finalement sortir une semaine plus tôt sur grand écran. Essayons de décrypter la stratégie du studio.

Lorsqu'il a été validé suite au triomphe historique de Pathaan, le projet Alpha semblait être un pari gagné d'avance pour Yash Raj Films : deux nouvelles héroïnes dans le Spy Universe, du sang frais dans un univers qui a besoin de plus jeunes stars pour continuer dans la durée et un casting en or. Personne n'imaginait alors que Tiger 3 et War 2 décevraient au box-office et que le développement d'Alpha serait particulièrement chaotique. Maintes fois repoussé, le long-métrage mettant en scène Alia Bhatt, Sharvari et Bobby Deol devait enfin sortir au cinéma le 10 juillet prochain. Mais d'après plusieurs journalistes indiens, une dernière surprise est attendue dans le calendrier des sorties puisque le film sortira finalement le 3 juillet.

Comment expliquer cette sortie anticipée ? Lorsqu'il a été annoncé pour le 10 juillet, Alpha sortait une semaine après Dhamaal 4 et n'avait aucune concurrence avant le mois d'août. Entre temps, Dhamaal 4 a été décalé au 17 juillet, ce qui n'offre au film qu'une seule semaine pour attirer le public sans concurrence. Autre point, L'Odyssée de Christopher Nolan sort également le 17 juillet en Inde et on sait qu'il s'agit d'un des rares cinéastes hollywoodiens à avoir une véritable popularité en Inde. En optant pour une sortie le 3 juillet, Alpha s'offre donc deux semaines sans clash et un bouche-à-oreille positif suffirait amplement à garantir un succès avant que Dhamaal 4 et L'Odyssée ne récupèrent une partie de ses écrans. On sait que la réussite du projet Alpha est cruciale pour Yash Raj Films et que son accueil décidera probablement de l'avenir du Spy Universe. Avec ce changement de date, le marketing devrait être très rapidement lancé.