Bhool Chuk Maaf : succès surprise au box-office ?

Alors que le buzz autour du projet semblait inexistant et que Maddock Films voulait le sortir directement sur une plateforme, Bhool Chuk Maaf s'annonce être un vrai succès surprise.

Marketing faible, album moyennement reçu, critiques décentes mais loin d'être exceptionnelles... Autant dire que personne ne croyait en Bhool Chuk Maaf. À commencer par son propre studio, Maddock Films, qui a tenté de revendre le film à la dernière minute en évitant une sortie en salles. Mais là où tout le monde prédisait un démarrage faible, la romcom au concept de boucle temporelle a surpris dès vendredi avec 7 crores au démarrage. Ce premier jour était cependant à relativiser fortement puisque Maddock a appliqué la même stratégie que pour Sky Force avec des prix ridiculement bas, probablement à perte pour le studio. Mais contrairement à Sky Force qui a usé de cette technique sur la quasi entièreté de sa course pour créer une illusion de succès, cette fois-ci la promotion n'a duré qu'un seul jour.

Et il faut croire que le bouche-à-oreille a largement fonctionné. En effet, Bhool Chuk Maaf a très bien progressé samedi (9,50 cr) et dimanche (11,50 cr). Le film de Karan Sharma avec Rajkummar Rao et Waqima Gabbi a coûté 50 crores, frais de promotion inclus. Avec un week-end de démarrage de 28 crores, il se place en très bonne position pour devenir un des gros succès inattendus de cette année. Tout dépendra évidemment de son maintien en semaine. Quoi qu'il en soit, les chiffres du week-end son très largement supérieurs à ceux que les analystes attendaient. C'est également un bon indicateur concernant les comédies romantiques. Même si le genre a été grandement délaissé par Bollywood ces dernières années, il a toujours un public fidèle prêt à se déplacer en salles.